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原创一季度家电市场低迷只是假象?海信华帝三星小米勇创禁区

发布日期:2019-10-08 12:30:42 来源:辽宁农业资讯网

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  五一小长假=黄金周?对家电行业来说,情况显然早就不存在的。与十多年前的热闹相比,如今的五一早不再是家电厂商们争夺的焦点。当然,线上零售节点如618、双十一的影响和营销活动的前置,但一定程度上也映射出家电市场整体的局面。

  不管是中怡康还是奥维云网这些第三方公司的监测数据,都可以看到今年一季度家电市场不容乐观。从彩电、空冰洗大白电到厨小电,尽管产业和市场需求正在稳步向高端高品质转型,但市场下行压力仍然巨大。这一点,从海尔、格力等企业的年报中便可以窥见一二。好消息是,海尔、格力,以及华帝等企业,通过积极主动的转型在下行的市场环境中实现稳步增长。

  另外,市场竞争环境的瞬息万变,也让三星等老牌外资企业倍感压力。接连推新品,甚至重启大尺寸OLED投资,都是其对竞争的应对。而拼多多“二选一”风波,小米以陕西看癫痫怎么样小米有品加速“新零售”战略的推进,在释放商业竞争残酷性的同时,也让市场看到互联网家电阵营的焦虑。可以说,对任何企业来说,除了积极向前、向前,已别无选择。

  一季度彩电市场仍低迷:AI大尺寸又唱主角

  奥维云网数据显示,2019年一季度中国彩电市场零售量规模1202万台,同比下跌1.1%,零售额349亿元,同比下跌13.1%。同样在中怡康数据中,零售量额也呈现双双下跌趋势,分别下降4.1%和15.7%,行业均价已低于3000元。同时,品牌集中度进一步提升,线上线下分别为海信和小米领衔,头部品牌竞争陷入焦灼状态。

  一直以来,价格乱战并不能抵御彩电市场的阵阵寒意,根本仍然需要以产品升级实现对市场逆势的拉升。今年一季度彩电细分市场集中在人工智能、全面屏、65吋以上大屏。另外,98吋超大屏幕新品,几十万元的电视产品纷纷挺进市场,4K加速普及、8K上市引爆,激光电视阵营增大,这给彩电企业如何应对市场低谷以新启示。

  一季度白电冷热不均:冰箱降空调变洗衣机难

  延续2018年市场的颓势,一季度冰箱市场下滑有所减缓,并未迎来春天。奥维数据显示,当生冰箱市场零售量达636万台,同比下降3.0%,零售额为191亿元,同比下降4.3%。中怡康数据同样显示,整体量、额同比增长率分别为-3.6%、-5.9%。需求不旺产品结构仍在升级,多门产品量、额规模增长率分别0.7%、3.0%,五门冰箱有较大增长。此外节能、智能仍是企业发力重点。

  洗衣机市场呈现高开低走态势,一月份短暂回暖后再次下跌。奥维数据显示,当季中国洗衣机市场零售量为831万台,同比增长1.0%,零售额为164亿元,同比下降0.6%;中怡康则用“春寒阵阵、量额双降”来形容洗衣机市场。海尔系和美的系的品牌集中度超过六成,中小品牌生存空间进一步压缩。这也意味着企业必须抓住大容量、分区洗、健康洗等行业趋势,抢夺市场。

  唯一实现量额双增的白电是空调。奥维数据显示,当季空调整体零售市场规模为356亿元,同比增长2.8%,零售量规模为980万套,同比增长4.4%。中怡康监测中这一数据分别为零售量增长7.4%和零售额增长4.5%。其中主要得益于线上市场的销量增长,以及企业“以价换量”的策略,比如APF三级挂机线下均价最高降幅甚至超过10%。此外,格力龙头老大地位受到美的威胁,空调市场头部品牌排名面临新更迭。

  重启大尺寸OLED投资:三星电视真的着急了

  韩媒消息,三星正式启动QD-OLED面板投资,下半年进入试产,规模约2万台。该技术是三星在OLED和量子点技术结合下的创新。此外,三星计划于2020启动QD-OLED电视试产,预计2021年起正式进入量产。另有消息称,三星下月或将推出一款能够竖屏显示的量子点电视,43吋售价为189万韩元,折合人民币超过万元,缺乏价格优势。

  可以看到,三星开始试水OLED显示技术,可以为三星和LG关于下一代面板显示技术之争,暂时写下休止符。最早的时候,三星与索尼一样选择OLED电视,不过因为技术、成本等原因放弃。随着海信加入OLED电视阵营,以及市场认可度的提升,三星可能希望再扳回一城。不过技术、产业链体系的成熟并非一朝一夕能够完成的,即便是三星,以QD-OLED出招能否凑效,也要接受市场的检验。

  青岛海尔格力电器发年报:两白电企业稳增长

  青岛海尔2018年财报显示,公司全年实现营收1833亿元,同比增长12.17%;归母净利润74.4亿元,同比增长7.71%。另一白电企业格力电器2018年财报显示:营业总收入为2000.24亿元,同比增长33.33%;归母净利润为262.03亿元,同比增长16.97%。稳健增长是上述两家白电企业的主基调。

  对海尔来说,空冰洗三大白电均保持向上势头,而凭借七大品牌布局、全球化持续发力、整套智慧家居解决方案和“人单合一”模式提供的长春治疗癫痫的医院在哪里?源源动力,让其实现稳定的增长。下一步则在增长的基础上实现更大的盈利能力。而对格力电器来说,破两千亿的营收可以说取得阶段性胜利。尤其是空调业务仍然占据龙头地位,同比增长26.15%。同时,加速多元化扩张,摆脱单一的空调业务依赖,仍然是格力的挑战。

  海信食神冰箱请陈晓卿团队:演绎极致风味

  由美食纪录片名导陈晓卿团队操刀拍摄的海信冰箱“食神”系列广告片,惊艳亮相朋友圈。该广告片突破传统冰箱行业都主打描绘的保鲜、健康等概念,在短短的数十秒间,以《风味人间》的风格,展示海信“食神”内打造的充满想象力和人文情怀的美妙“食”空,煽动起网友的食欲。这被认为海信以保鲜技术重构冰箱差异化竞争力的信号。

  就产品来说,食神系列冰箱是海信专为中高端市场打造,意在这一轮的消费升级中抢夺主导权;就消费者体验来说,将冰箱保鲜存储技术与中国的美食文化潮流结合起来,正体现出产业向面向市场需求和用户喜爱升级的变化,从而实现对全新生活方式的定义。可以说,在这部广告片的背后,正是海信在冰箱产业如何定义新风向的一次尝试。

  华帝净利增三成暴风亏十亿:转型一定要彻底

  华帝股份2018年报显示:公司实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%;实现归母净利润6.77亿元,同比增长32.83%;暴风集团2018年报则显示,公司营业总收入11.3亿元,同比下降41.2%;实现归母净利润巨亏10.9亿元,上年这一数据为盈利5513.9万元。从华帝的净利润劲增3成,到暴风集团的净利润劲亏10亿,释放出家电企业与互联网企业两种不同的经营逻辑和智慧。

  2018,被华帝称为战略全面推进落实的“开局之年”。受房地产不景气影响,去年中国厨电市场呈整体下滑,此前老板电器的财报也折射出这一尴尬,但华帝却成为寒冬中逆势增长的一个。除了油烟机、燃气灶、燃气热水器等产品的持续升级,世界杯“夺冠免单”的营销对品牌拉升,以及智慧厨房的战略深化都是主要动能。而一直深陷各种资金困难、资本寒冬等风暴中的“暴风”,很可能会成为下一个乐视。

  小米有品进军线下:新零售押宝还是必经路

  被网友称为“百货超市”的小米旗下生活电商小米有品,今年五一在合肥落地首家旗舰店。店内陈列将近2000件商品,线上售卖的智能、家居、餐厨、母婴等17大品类在店内均有展示。而小米有品线下业务部负责人黄冈得了癫痫治疗哪里好表示,该店将作为有品线下店业务的标杆,今年内还会有更多的线下店陆续开业。这也是小米线下店后,小米有品开启线下扩张新步伐。

  继小米有品在南京的试运营店铺后,首家商业用途的店铺开业标志着雷军的小米正在开启沉浸式“新零售”场景战略。小米有品并非第一个如此布局的,也绝非最后一个。网易严选、阿里巴巴、苏宁零售云店都在加快线下布局,而MUJI、宜家等传统的老牌线下零售商,也在积极拓展自己的线上电商之路。探索者虽多,但商业零售的最终走向和竞争格局仍不到分出胜负的宜昌有专治癫痫的医院吗时候。

  亏损百亿遭遇二选一:拼多多挑战一波接一波

  打着“社交电商”崛起的拼多多2018年报显示:全年营收131.2亿元,年度活跃买家数达4.185亿,净亏损总额为02.2亿元。公司创始人黄峥还发布上市后首封股东信,对当前拼多多遭遇的“二选一”、虚假谣言攻击等进行反击,称以创新和增量为导向的竞合是必然。

  在阿里和京东的围剿中杀出一条血路,拼多多曾一度成为中国电商“异类”。但其社交电商的模式也好,主攻二线以下城市和农村的流量也好,早已不具备竞争优势。加上一系列的山寨假货风波,也在逐渐消解品牌信任。当中国互联网红利不再,流量进入天花板时,面对强大的竞争对手,拼多多接下来要面对的显然是更激烈的赤膊战。如果仍以烧钱为主而缺乏盈利能力,未来堪忧。

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